Zatímco jedni firmy hlásí miliardové zisky, které popálily všechny předchozí rekordy, jiné sektory prožívají tiché vymírání. Je to zvláštní kontrast - v jednom koutě světa firmy bojují o každé procento růstu, zatímco v druhém se ceny luxusních kabelnic a hodin vyšvihlují do mraků a lidé je stále kupují. Proč se to děje? Odpověď není v jedné věci, ale v kombinaci technologického boomu, změny v nákupním chování a stále přítomných strukturálních nerovností na trhu práce.
AI boom a šílená poptávka po čipech
Když mluvíme o rekordech, musíme začít u polovodičů. Aktuálně jsme svědky situace, kdy ASML is holandský výrobce zařízení pro výrobu čipů, který dodává klíčové stroje pro nejmodernější technologie na světě. Tato firma v posledním čtvrtku roku 2025 udělala něco neuvěřitelného - její objem objednávek dosáhl 13,2 miliardy eur. Pro představu, analytici tipovali zhruba polovinu této částky, tedy kolem 6,8 miliardy eur.
Co za tím stojí? Je to čistě hnáno hladem po umělé inteligenci. Každý, kdo chce vyvinout vlastní AI model nebo provozovat obří datacentra, potřebuje extrémně výkonné čipy. a ty se bez strojů od ASML prostě nevyrobí. Tady vidíme jasný příklad toho, jak jedna technologická vlna dokáže vytáhnout celý průmyslový segment do výšin, které byly před pár lety nepředstavitelné.
Paradoxy českého přímého prodeje
Úplně jiný příběh vypráví přímý prodej v České republice. Pokud si pamatujete "zlatou éru" katalogy a schůzky u kávy, tak dnes už je to úplně jiný svět. Podle Asociace osobního prodeje dosáhly tržby v roce 2024 9,11 miliardy Kč. Na první pohled to vypadá stabilně - růst o 0,2 % oproti roku 2023 není sice žádný zázrak, ale trh drží. Česko je dokonce šestým největším trhem tohoto typu v EU.
Jenže když se podíváme hlouběji, vidíme dramatický propad v počtu lidí. V době největší slávy bylo registrováno kolem 120 000 agentů a zákazníků. Dnes je to jen zhruba 26 000 aktivních účastníků. To je propad o 78 %! Co se stalo? Velkou roli sehrál tzv. "nástup Asie", kdy globální konkurence a změna obchodních cest přemístily centrum pozornosti jinam. Navíc nákupní zvyky lidí se posunuly online, což klasické sítě osobního prodeje tvrdě zasáhlo.
| Kategorie produktů | Podíl na celkových tržbách |
|---|---|
| Kosmetika | 35 % |
| Vybavení domácnosti | 35 % |
| Wellness a ostatní | 30 % |
Kdo v tomto systému vnaději vyhrává?
Zatímco střední třída šetří a přímý prodej stagnuje, segment luxusního zboží žije v úplně jiné realitě. Data z bankovní skupiny HSBC ukazují, že ceny luxusních produktů vzrostly za posledních šest měsíců průměrně o 8 %. Některé značky šly ještě výš. To nám říká něco zásadního o dnešním trhu: dochází k silné stratifikaci. Bohatí bohatnou a jsou ochotni platit stále více za exkluzivitu, zatímco zbytek trhu bojuje s inflací a stagnací.
Skrytá brzda: Genderová nerovnost na trhu práce
Když mluvíme o tom, co "žene" trh, nesmíme zapomenout na lidskou stránku - tedy na to, kdo kolik vydělává. V Česku je stále cítit silná genderová mezerou ve mzdách. Ženy jsou v našem landšaftu často koncentrovány v méně placených oborech, jako je obchod nebo vzdělávání. Muži naopak dominují v technických a finančních pozicích, kde jsou platy výrazně vyšší.
Je to vidět i v tom, jak lidé pracují. Více než jedna třetina českých žen pracuje jen na částečný úvazek, zatímco u mužů je to jen jeden z deseti. Tato struktura vytváří neviditelný strop, který brzdí ekonomický potenciál poloviny populace. Pro srovnání, v Lotyšsku je tato propast v mzdách dokonce nejvyšší v EU a dosahuje 19 %. To není jen sociální problém, ale ekonomická ztráta, protože nižší mzdová hladina žen znamená nižší celkovou spotřební poptávku v ekonomice.
Jak přežít v době extrémních kontrastů?
Pokud dnes chcete na trhu uspět, musíte vědět, na které straně barikády stojíte. Pokud sázíte na tržní trendy v oblasti technologií a AI, jste v pravém směru. Průmyslová infrastruktura pro čipy je aktuálně nejbezpečnější sázka na růst. Naopak v sektoru osobních služeb a přímého prodeje je potřeba radikální změna - staré metody z "zlaté éry" už nefungují. Úspěšní jsou ti, kteří dokáží propojit osobní kontakt s digitální distribucí.
Také je důležité sledovat, jak se mění role žen v ekonomice. Firmy, které začnou skutečně řešit flexibilní pracovní dobu a smazávat mzdové rozdíly, získájí konkurenční výhodu v boji o talent. V době, kdy trh směřuje k polarizaci, bude vítězný ten, kdo dokáže efektivně využít všechny dostupné zdroje, a ne jen ty, které jsme zvyklí využívat.
Proč tak prudce rostou objednávky u firmy ASML?
Hlavním motorem je masivní rozvoj umělé inteligence (AI). Vývoj AI modelů vyžaduje extrémně výkonné polovodiče, a protože ASML vyrábí stroje nezbytné pro jejich výrobu, stala se klíčovým dodavatelem pro celý technologický svět. To vedlo k rekordním objednávkám v řádech miliard eur.
Je přímý prodej v Česku definitivně mrtvý?
Ne, není, ale změnil se. Tržebně je stále významný (9,11 mld. Kč v roce 2024), ale počet aktivních agentů drasticky klesl o 78 % oproti historickému vrcholu. Trh se konsolidoval a přežívají v něm především kategorie kosmetiky a vybavení domácností.
Jaký vliv má gender pay gap na ekonomiku?
Genderová mezera v mzdách znamená, že ženy v průměru vydělávají méně než muži, což je v Česku podpořeno koncentrací žen v hůře placených sektorech. To vede k nižší kupní síle žen a celkovému neefektivnímu využívání lidského kapitálu na trhu práce.
Proč luxusní zboží roste, i když ostatní sektory stagnují?
Dochází k tzv. stratifikaci trhu. Velmi bohatí konzumenti jsou méně citliví na inflaci a ekonomické krize, což jim umožňuje pokračovat v nákupu exkluzivních produktů i při rostoucích cenách (průměrně o 8 % za půl roku).
Které kategorie produktů dominují v přímém prodeji?
Nejsilnějšími kategoriemi jsou kosmetika a vybavení domácnosti, které dohromady tvoří 70 % všech tržeb (každá kategorie má přesně 35 %). Zbývajících 30 % tvoří wellness produkty a další drobné kategorie.